Marca digital y desarrollo de sitios web

El sector sanitario se encuentra en un periodo de transformación, en el que las principales organizaciones adquieren una ventaja competitiva gracias a las fusiones y adquisiciones y a las inversiones en tecnología. Cada fusión va acompañada de una rápida iniciativa para alinear las marcas, comunicar las ventajas competitivas y aumentar la cuota de mercado.

Desafío

Un gran sistema sanitario sin fines de lucro había adquirido una empresa de datos e investigación B2B de última generación, que necesitaba actualizar su identidad digital y alinearla con la marca de su nuevo propietario. Debido a la complejidad de los servicios y la estructura organizativa, era fundamental transmitir el mensaje y la estrategia adecuados.

El cliente tampoco tenía un sitio web que reflejara su nueva organización y presentara su historia al mercado.

La Solución

Kopius* fue elegida para elaborar una estrategia de marca y mensajería. El alcance de los servicios incluía una directriz visual de marca, diseños de interfaz web, una estrategia de mensajería, un calendario de contenidos y plantillas de apoyo colateral. También se encargó a Kopius el diseño y desarrollo de un nuevo sitio web corporativo.

Kopius comenzó con ejercicios de marca e identidad que servirían de base para el diseño visual de la unidad de negocio adquirida. La colaboración con los equipos internos de marketing y comunicación garantizó que los conceptos visuales estuvieran en armonía con los valores y objetivos establecidos para la empresa.

Estos ejercicios dieron lugar a un mood board que se convirtió en la base de las decisiones relativas a la identidad visual y la guía de estilo digital.

A continuación, el equipo de diseño aportó conceptos de diseño que se tradujeron en entregas específicas, gestionadas por nuestros gestores de proyectos internos para garantizar la máxima eficacia y calidad con la mínima presión sobre los equipos internos del cliente.

A medida que tomaban forma los mood boards y los conceptos de diseño, el equipo de diseño de Kopius recopiló los requisitos de la marca en una guía de estilo. La guía de estilo incluía tratamientos de logotipos, paletas de colores, tratamientos tipográficos, requisitos de diseño para páginas web y material colateral, plantillas de presentación y orientaciones para el tono de voz y la comunicación.

Al mismo tiempo, Kopius diseñó, desarrolló, lanzó y completó un nuevo sitio web corporativo de fácil posicionamiento en buscadores, creado con un sistema flexible de gestión de contenidos para que el cliente pudiera gestionar las actualizaciones y apropiarse del contenido a medida que evolucionaba. El sitio web hacía hincapié en las oportunidades de asociación y ya estaba en funcionamiento el día de la presentación de la empresa en una gran conferencia sobre salud, que la empresa patrocinaba.

Resultados

La marca renovada comunica las capacidades profesionales, cuenta la historia de la empresa B2B y desglosa tus complejas soluciones en conceptos fáciles de entender. El cliente pudo establecerse en el mercado y aumentar rápidamente su cuota de mercado.

El sitio web es la base de la estrategia de marketing digital de la empresa y respalda los esfuerzos de comunicación, generación de contactos y participación en ventas.

*Kopius realizó este trabajo con su nombre comercial anterior, Valence.